For de som ikke har fått det med seg, er PRS blant de fremste i verden på Big Data, og ja, vi snakker BIG.
http://e24.no/digital/big-data-godt-for-verden-godt-for-business/20377404
For tusener av år siden var vi ganske gode på å lese spor fra andre. Dette var spesielt fotavtrykk og kanskje lukter som urin eller bæsj, og evnen til å kunne lese spor riktig kunne være avgjørende for vår overlevelse. Analysen av disse sporene kunne være underbevisst og autonomt, slik at noen tegn ville gi en preprogrammert fryktfølelse slik at vi unngikk en fare, eller det kunne være en "analyse" i samråd med andre i stammen om hvor byttedyret mest sannsynlig ville befinne seg. Etter videre vandring og flere spor kunne man etter hvert bli enda sikrere på denne lokasjonen og til slutt fange byttet. Idag kan dette bli sett på som en iterasjon med en bayesisk prosess for å estimere sentralitetspunkt. I dag legger vi igjen "digitale spor", i en hyppighet flere hundre ganger så ofte som forfedrene våre. Dette genererer enorme datamengder, og det er først i de senere år at forskere har demonstrert at det er mulig å håndtere denne datamengden (Big Data) på en måte som kan være nyttig. Som regel er det de største økonomiske interessentene som først vil styre retningen på applikasjonen av slik ny teknologi, og som bl.a. PRS et al har demonstrert, kan Big Data Analysis forbedre markedsføring av produkter og tjenester til en overlegenhet i forhold til konvensjonelle markedsanalytiske metoder. For å sitere hans kollega JB: "Våre Big data-verktøy vil oppfatte mønster og bruksvaner blant kundene mye raskere enn markedsavdelingen, som kanskje må gjennom flere mislykkede kampanjer før man skjønner hva som funker eller ikke". Det er altså ingen vits lenger å ta en utdannelse på BI, når dataverktøyene gjør en bedre jobb. Til slutt må vi sitere PRS på bruken av denne teknologien som fortsatt er våt bak ørene: "Men business er bare én del av det. Mulighetene til å bruke Big Data i et sosialøkonomisk og vitenskapelig perspektiv, og gjøre verden til et bedre sted"
